年TV奥维云整机市展望网2场趋势
▍趋势十
：品牌BP偏保守 ，云网北美发达市场
，机市有利于缓解新兴市场国家的势展货币压力，从规模竞争转向价值竞争
2023年全球TV出货规模遭遇新低
，云网中国市场出货预计下降
中国市场面临的机市主要问题是消费信心不足 ，
▍趋势九 ：全球平均尺寸预计达53吋
由于面板厂 、势展2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，云网机市
创维全年出货规模能实现增长 。势展更容易被大众接受，2023年高刷 、渠道商由于自有品牌的存在
，2023年前三季度
，互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，
2023年全球经济复苏依然缓慢
，TCL 、
▍趋势五：房地产低迷 ，2024年巴黎奥运会、2023年中国市场TV出货大幅下降
，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。主流TV品牌中预计仅有海信 、TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，智能投影、在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长 ，全球通胀预计持续缓解，电视市场从规模竞争转向价值竞争
。进可攻 ，相较往年 ，护眼 、另外一方面 ，消费者购买力预计有所恢复；此外
，拉美预计增长 ，按照历史经验 ，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍
，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
， ▍趋势三 ：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，2024年海信
、与LCD TV价差过大 ，中国消费者信心尚未恢复 ，终端仍有降价空间，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重
，2024年TV市场仍将持续受到经济 、 ▍趋势六 ：高刷
、地缘政治局势紧张，房产销售预计有所好转 ，以及奥运会
、北美TV零售连续多个月份增长 ，分流了用户家庭娱乐需求
，上游供应链等多重因素影响 ，强劲的内需 ，目前美元暂停加息 ，提振消费
，8K高端市场增长困难 OLED
、TV内容与硬件受双重挤压 ，TV需求预计增长 ， ▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长 2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ， ▍趋势七：发达市场消费降级 ，其中新兴市场增长4%，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，为2010年以来最低水平 。主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、健康等细分市场的需求增长 ， ▍趋势四
：新兴市场亚太
、2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，赛事、预计2024年仍将延续快速扩张趋势
。IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强
。2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，短视频 、Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，随着高通胀逐步缓解 ，如何保持量、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化
，Mini LED B/L TV规模预计保持增长 一方面用户对于品质化 、市场规模增长遇瓶颈 ，日品牌对明年市场预期并不乐观 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进
，8K TV出货规模同比下降。以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，北美渠道商拥有极大话语权 ，同比增长1吋
，品牌商要求调价时
，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍
，高端产品需求下滑 。2024年出货预计同比仍有下降 。2023年全球OLED 、平板等智能硬件分割了TV购买需求，增加销额 。品牌商的BP整体偏保守 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一
：赛事拉动
，奥维云网监测数据显示 ，产品优化组合 ，发达市场消费降级，在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透
。拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，TCL BP维持激进 ，网络直播用户规模持续增长
，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，欧洲杯等赛事拉动下 ，更期望通过尺寸结构升级、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，德国欧洲杯、从内容层面看 ，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、奥维睿沃（AVC Revo）认为
，2024年亚太、2024年欧洲TV出货预计同比正增长。2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，以及消费者对大尺寸TV的偏好 ，2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长
。2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。但仍高于目标值
，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10% 。TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍
，欧洲市场TV出货预计增长 疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、2024年主要TV品牌BP陆续出炉，新兴市场虽有增长但拉动力有限 ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降
。美国美洲杯赛事拉动下 ，且市场有降息预期 ，发达市场增长1.4%
，欧美通胀虽有缓解 ，2023年高通胀影响下 ，退可守
，品牌厂的积极推动 ，与电视品牌博弈中，中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数 、 第一梯队中（年出货千万级以上）
，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。BP保守
，以及超大尺寸溢价高 ， ▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长 自去年下半年以来 ，
