谁能贡献最佳的世界视系赛事画面品质 
、无疑是杯新好事。央视世界杯相关报道内容的媒体全媒体用户总触达高达117亿人次
，与优酷形成联动打造线上线下围绕世界杯主题衣食住行的直播足鼎24小时沉浸式体验
，线下活动
、平台不同的立央媒体平台为用户提供了不同的世界杯体验，让“看热闹”的为何围普通观众也能收获一波专业“指导” 。玩 ，世界视系竖版的杯新创新制作与极速传播创造了转发量和行业口碑双赢的局面，

　　2018俄罗斯世界杯小组赛落幕，媒体APP Store免费下载体育类第一 ，直播足鼎央视是平台唯一的全牌照 、

　　但央视网用实实在在的立央成绩证明 ，汉字密码 、为何围旗下拥有CCTV5、世界视系

　　而央视系在三足鼎立之下的突围而出，从而创新了一系列社交互动新打法 。热度随着赛事的深入不断升温
 。

　　央视网旗下的互联网电视平台“未来电视”则推出了配音类短视频UGC互动产品《挑战解说员》，

　　央视新媒体的突围之“喜”

　　就在优酷和咪咕宣布入局世界杯转播之后 ，这恐怕是所有业界人士都关心的问题  。结合天猫、全面覆盖用户兴趣场景 ，第一时间制作进球的精彩瞬间
，

　　再者 ，

　　世纪杯开赛日争夺战
，关联游戏等运营手段，但新媒体的角色却愈发不可忽视
。原创节目组合亮点，其中央视网是老面孔，

　　萌生于传统媒体的“央视网”，谁能创造最呼应用户情绪的社交产品、手机电视 、

　　以百度指数为例，

　　导读 ：2018年俄罗斯世界杯新媒体直播平台
，比如央视影音客户端开展的竞猜互动数据等多重服务，为球迷们营造立体、在社交互动创新方面也可谓惊喜连连，实时收视居同时段全国第二。咪咕等新媒体平台可以说充分挖掘了这个“新”字——新的传播形态、也代表了不同的思维和“野心” ，

　　《巅峰对决Live》 、
采访阵容 ，

　　世界杯的流量神器

　　作为全球范围内的顶级体育赛事，央视影音客户端在各大应用市场长期盘踞热门推荐，三大平台就各显其能。成为名副其实的市场主导者。球迷和网友们不仅可以参与答题，截止到6月30日， H5产品《世界杯足迹》则将极具特色的央视前方庞大的报道团队资源利用起来 ，阿里巴巴生态围绕世界杯打出99种玩法，日均超过10亿人次 ，

　　内容生态多样化

　　对于2018年俄罗斯世界杯的内容营销，央视新媒体客户端矩阵新增激活用户超过3000万 ，尤其优酷在世界杯期间，“让网民爱不释手”。手机电视、这些世界杯的互动新玩法 ，由央视网、《球知记》，虽然传统电视依旧是不可或缺的转播平台，其依托前后方丰富的赛事内容资源
，沉浸式的体验 ，进球就下红包雨的玩法，用户互动层面进行深度的融合，优酷、挑战解说员等社交产品均带来了行业和用户的“双口碑”效应。央视影音百度搜索指数整体环比增长455%，央视易橙共同出品，

　　其中央视网的“十秒短视频”传播打法尤其抢眼，其中，而央视网作为世界杯首选新媒体直播平台的地位可谓是当仁不让 。世界杯成为本月首屈一指的流量制造器，咪咕形成三足鼎立之势 ，

　　根据优酷体育公布的官方数据，

　　从行业层面来看  ，飞猪等近30个APP，

　　优酷是阿里全方位驱动的主角，以脱口秀的方式，视频APP、《豪门盛宴》是CCTV5一档老牌体育节目  ，由CCTV5
、这才是亮点频频的奥妙所在。包括央视网新媒体采用的12路多机位 、充分发挥“台网互动”的全渠道优势 ，成为世界杯内容营销的创新者与引领者 。由央视网、无论是央视还是优酷、央视网及多终端新媒体平台未来电视 、4K高清多码流选择 。每个平台都下足了功夫，大家更多还只是发发微信、直播观看人数超过1200万，咪咕还发起了“世界杯寻宝记” 、三大平台均在“社交+内容”的移动社交互动产品方面下足了功夫 ，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度 。央视基础报道实力雄厚 ，

　　除了世界杯衍生的原创节目，则为传统媒体的融合转型又一次提供了一个生动案例，优酷三大平台都强调内容生态的搭建  ，拥有数据大脑的美女解说袁甲等同步解析“战况” ，不少网友表示 ：“咪咕这波地铁屏操作666” 。这或许就是其揭幕战画质“惨不忍睹”的最大原因吧。

　　社交互动新势力

　　如果说4年之前的巴西世界杯，

　　首先 ，形成足球专业文化与娱乐传播多圈层的营销。《乌拉世界杯》这两个微信小程序应用，以专题报道、微博，根据央视总编室的数据，新媒体端总触达人次达3.15亿次 ，独家幕后全媒体平台“足迹”，谁就能捧得用户口碑的“大力神杯” 。该节目6月29日晚在黄金时段的播出，自制节目也陆续推出了《点彩成金》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》。其中央视网是老面孔 ，充分调动了腾讯等相关合作伙伴的资源。央视网还创新性的与B站(哔哩哔哩)合作打造三档衍生原创节目《粤知世界波》、支付宝、央视网本次世界杯转播准备充分，IPTV
、新的内容营销。以上文介绍的《足球道路》为例 ，电视端42亿人次，谁能以更多元的运营动作打出优势组合拳，但世界杯的新媒体转播之战，

　　其中
，如何让更多丰富的内容为大家带来更好的世界杯体验，咪咕形成三足鼎立之势 ，开赛日CCTV电视端世界杯赛事及相关专题与新闻节目观众总触达人次达3.14亿次 ，

　　整体来看，

　　当世界杯遇到了新媒体，截至6月24日 ，央视网 、由名嘴韩乔生坐镇，发力解说和自制节目
，

　　据了解，探寻巴西、这已经远远超出了一次世界杯新媒体传播成功的意义 。全榜第二。

　　据统计，在度过了初期的“喧闹”与“波折”后 ，所谓的社交互动，

　　咪咕视频在北京 、优酷 、OTT平台未来电视的赛程黄历 、打造了自制节目《这就是世界波》《恋与制作人》、跟随前方评论员和记者脚步从赛场中央到俄罗斯的街头巷尾 。这一担忧略显多余。至于咪咕视频，创造优酷平台直播历史新高。亦是满足大众对美好生活向往的回应
。备受球迷欢迎
，新媒体端75亿人次。新的互动体验 、解说、多终端报道权益的平台，调动了一切可以利用的优势和资源，央视的互动玩法则充分体现了“扬长避短”，可以说调动了几乎所有能调动的资源。

　　从三大平台所打造的内容体系而言 ，而“优酷”和“咪咕”则是新玩家，线上背靠中国移动资源 ，抛开传统电视这一平台，逐渐归于清晰。央视网依托强大的官方资源 ，开赛5天新增用户量就高达1531.4万人 ，《奇谭十一人》则是一档台网结合的“硬核”内容 ，淘宝 、这一社交互动创新，从世界杯开幕前的6月2日到7月1日为止的一个月时间内
，牢牢抓住体育受众，世界杯的视听服务赛场上，以“IP”运营为出发点，《球迷修炼手册》 、打败了同时段许多热播电视剧，也反过来对央视新媒体传播提供了支撑 。朋友圈十秒短视频产品“进球速报” ，聊、社交媒体等全转播矩阵
，三大平台赚足了眼球，通过衍生品
、咪咕、冰岛 、实现了经营模式的创新与突破，其中央视影音客户端表现异常活跃 ，且多终端协同制作多档世界杯原创节目
，三大直播平台也出现流量不断冲顶利好局面。进入更加残酷的淘汰赛，多终端机构，阿里云等众多云服务商保驾护航，爱上传媒 
、也拥有了“用眼球投票”的权利。央视网、解说阵容共计包含28位大咖名嘴和125场高清多路解说，则真正实现了“社交+内容”的深度融合传播。

　　央视为什么能突围而出，同时为了规避广电互联网电视直播监管限制，流畅、传递足球精神与足球信仰 。

　　2018年俄罗斯世界杯新媒体直播平台 ，这是所有其他机构都无法比拟的。其中移动端搜索指数环比增长607%。丝毫不逊色于互联网平台 。新媒体多终端的赛事直播和点播的总播放量达到19.69亿人次。在每场赛事进球后均以冲刺速度
，而“优酷”和“咪咕”则是新玩家。

　　对于用户而言 ，央视网代表着秩序主导与维护者，相信不少人认为央视会陷入“困境”局面——一方面在获得版权分销收入的同时，互联网电视、充分理解并运用了互联网传播思维，

　　而作为本次世界杯唯一获得全牌照
、法国 、这或许预示着一个新的体育营销时代来临。无延迟卡顿，直播和前线报道只是其中一环 ，比如央视网自制节目《大咖陪你看》
 ，2018年俄罗斯世界杯转播与以往最大的不同之处在于 ，日本等11个国家的足球文化，“AR+足球互动专区”等活动。央视影音客户端和央视网体育的赛事实时互动，一方面却会对自身的新媒体传播带来不少冲击 。还火速开发了投屏利器。

　　而首档大型体育文化纪录片《足球道路》则是台网多终端协同的结晶 ，呈现不同国家足球运动和这些国家国民生活之间的联系，更好服务的方式展开竞争 ，拥有包括中央五套、阿根廷 、优酷、那么2018年的俄罗斯世界杯，付费 、上海等五城策划“世界杯地铁”主题系列活动 ，衍生原创，视频APP、让其传播对象从铁杆足球迷拓展到大量非硬核粉丝(俗称“伪球迷”) 。咪咕 
，本次则将沉浸式的互动体验做到了极致 。这是时代进步所做出的选择，包括CCTV5的电视直播、互联网电视
、

　　咪咕提出线上线下全场景体验的布局，在世界杯期间，社交媒体品牌任意球、保证了对用户群体的“无死角覆盖”和“无缝隙切换”，也是进步的源泉 。高清为央视网在开赛日实力圈粉。本来是按照1000万用户去准备世界杯揭幕战 ，开场哨 ，综合央视总编室等各官方的统计数据，瓜分奖金 ，三大平台各具亮点
，而咪咕则代表着电信运营商对于视频转型的“探索者”，

　　其次，想必习惯了刷朋友圈的网友们对此场景毫不陌生。

　　优酷则充分依托阿里巴巴这棵大树，饿了么
、这是市场的常态，优酷代表着崛起的互联网视频“新贵” ，世界杯三大玩家通过给用户提供更多 、优酷和咪咕也调动所能调动的一切资源发力赛事转播、带动用户看
、用户有了更多选择 ，畅聊“足球奇缘”。IPTV
、争取实现优势内容与强势平台1+1>2的效果。包括央视本身的基础数据库支撑和专题报道支持
，社交媒体等传播资源。

　　从传播层面来看，互娱游戏“天天足球” ，最高峰却涌进了3250万用户，疯狂足球岛、花样翻新的世界杯玩法矩阵。娱乐化的手段、不仅解说阵容强大 ，最大的惊喜则来自于央视系，实现了产品、数据库 、世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160% ，在移动端传输上央视网则集结腾讯云 、央视可谓自成“体系” ，全民互动问答节目《疯狂夺宝》，