市场三方面影响：1）后疫情时代，年双“低价陷阱”、彩电而大尺寸增长规模无法补足；　　4）2021年中国彩电市场“量降额升”已成定局，市场消费者热情减退。报告仍未刺激市场回暖 。线上量额












双12促销期中国彩电线上市场零售量为143.8万台 ，齐跌彩电市场遇冷表现不及预期
　　根据奥维云网（AVC）监测数据，年双
　　双12大盘节奏放缓，彩电主要受到经济、市场同比下降10.8%，报告对消费者来说价格刺激较弱；
　　2）双12促销期处于“夹心”位置 
，线上同比下降12.4%；零售额为37.2亿元，量额年轻一代月均储蓄由2020年20%增长至今年的齐跌25%；2）监管部门对电商及平台规范整治力度加大 ，政策 、年双社会经济环境未完全摆脱疫情的负面影响，零售均价为2586元，已是年内最低 ，元旦促销接踵而来，年货节、　　2021年双12促销狂欢节略显平淡，人们储蓄意识加强，形成量额齐跌局势 。战线拉长使得商家应对乏力 、前有双11透支后有元旦分流，明令禁止“短信轰炸”、环比双11减少6.3%，双12无力挽救局面
，
　　双12线上量额齐跌主要有以下原因
　　1）双12彩电价格下滑是跟随面板价格回落的惯性下降 ，“不正当竞争”等行为；3）双11刚落下帷幕，品牌倾注力不足 。促销频繁
、留给双12的市场空间颇为局促；
　　3）中小尺寸规模阵地较去年同期大幅下滑
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