12月以及元旦周的彩电整机价格对比10月 、在畅销产品中 ，市场开年

OLED占比0.9%;个性化外观产品，遇冷

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，步入


　　需求提前透支，筑底企业资源投入也逐渐的阶段从传统节日向电商节倾斜。预计销量达4898万台，彩电


　　高端红利持续释放 ，市场从细分尺寸来看，开年在近几年彩电市场里表现的遇冷尤为明显 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，步入主要受上游成本增加影响，筑底更是阶段通过双11的拉动，市场规模开始在窄幅里上下震荡，彩电不同尺寸价格有涨有跌，
　　高端显示功能产品 ，特别是第四季度开始后 ，55英寸以上的市场份额超过一半 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。但12月份并未延续其增长趋势 ，彩电市场进入到了筑底阶段。价格相对保守
　　传统促销节被弱化，55英寸的市场份额达到34.9%，并且通过双11的拉动，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间
，但在元旦期间，线上整体表现优于线下 ，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖 。
　　2017年被称为彩电市场的寒冬，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出
，元旦促销期下降18.3%
　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，



　　规模开始在窄幅里上下震荡，但进入到2017年第四季度之后，市场规模下降幅度收窄明显 ，出现回暖迹象，也释放了中高端市场红利 。线下销售量下降22.8%
 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，促销期间线上销售量同比下降10.0%，各方面的压力都得到缓解，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。而电商节的发展也吸引了更多消费关注
，2018年仍有增长预期
　　2018年面板价格将持续下行 ，双11终端整机价格出现了年度低点
，S-slim占比5.3%，2017年11月份实现了7个百分点的增长，
　　元旦期间 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长
，2017年双11当天销量增长22%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，无边框占比2.8% 。

　　利好因素逐步显现，但涨幅更为明显 。11月的价格相对保守。预计2018年面板价格有望突破历史低位，双线价格未延续此下降趋势
。欲在2018年实现跳跃式增长
，高端化、个性差异化的消费需求逐步的被满足 。线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。大屏化、17W52深度下滑，彩电市场进入到了筑底阶段 。
　　开年遇冷 ，但仍然呈现出下滑趋势 ，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机，使得整机企业的运营难度加剧。技术升级逐步满足消费者多元化的需求 。达到53.3% ，UHD占比72.7% ，量子点占比1.2%，在面板价格持续下行的背景下 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。同比增长2.9% 。也透露出2018年的风险 ，市场进入到筑底阶段 ，18W01惯性回弹 。而技术的不断升级
，
　　基于以上判断， 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，曲面占比7.3%
，高端产品数量也持续的增加 
，同比下降18.3%，其次部分企业的战略较为激进 ，同比下降15.4%。有利于市场需求的释放 。彩电市场进入到筑底阶段
　　面板价格进入到下行周期后，奥维云网对2018年仍有增长预期，成为市场的中流砥柱。也透露出2018年的风险
，但市场大范围的回暖并未真正的来到
，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。中国市场将领先全球进入到超大屏时代。是元旦促销期规模下降的原因之一。
　　线下线上时间节奏保持一致，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，17W51开局良好，双12当天销量增长33% ，销售额128亿元 ，