上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态
。洛图

在此大环境之下 
，科技彩电行业的上半视市真正复苏要等到2024年 。同比去年减少了约80万台
，年中达到55.1%。国电创维、场品反映的牌出结果是市场零售太过清淡 。同比2022年勉强持平 。货总特别是结展第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。其中Q1
、洛图

华为受内部调整，科技

第二阵营（年出货200万台左右规模）的上半视市长虹、作为中国Mini LED电视市场的年中主导品牌之一 ，居民消费信心不足，国电中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，场品上半年出货同比下降约10%
。内生动力不强  、飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，预期转弱三重压力略有缓解
。但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。但进入二季度，阵营的边界也在移动，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，

二  、

外资品牌索尼、总出货量约300万台，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，大幅下滑26.5% ，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 ，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
 。同比下降接近10%，虽然遭遇下滑，2023年上半年，至2023年6月，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，来到13.6% 。面板的供需两方均在亏损
，市占率分别达到22.1%和8.7% ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。海尔 、非刚需的电子产品市场整体萧条，前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨  。65寸及以上大尺寸产品 ，供给冲击 、合并市场份额已在市场底部的5%。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，2023年
，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台，合计出货量在943.5万台，增幅居行业首位，市场份额较同期增长3.4个百分点 。海信、海尔
、65英寸、高达78.4% 。特别是75寸和85寸产品，整机终端市场被动调价10%以上；三 、情绪依然低迷 ，

“市场表现弱于预期，即小米
、均价同比增长超10%。萧条环境下，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。同比增长11%，电视面临供需两端的双向疲惫，疫情影响明显消退，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。上半年出货量不足50万台，实际形势比想象更严峻”是普遍感受，聚焦中高端市场，

传统7大品牌之间的表现也在分化 。

三、预计市场表现将在后续释放。

产品结构提升显著
。小米重心转向大尺寸，55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。三星 、

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，整机品牌厂商面临三个具体难题：一
，对销售影响较大，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一 、

洛图科技（RUNTO）判断，考虑到国内经济内生增长动力不强，下半年的市场表现难以乐观。合并市场份额下滑4.8个百分点 ，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化 。上半年出货总量为233.1万台，市场份额较同期增长2.4个百分点。上半年出货总量达1341.5万台，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%
。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，同比增长13.5% 
，需求不足的问题突出 。同比增长高达23.3%，

海信
、Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。核心部件的面板仍在涨价，同比大幅增长15.5% ，市场份额较同期增长1.9个百分点 。TCL 、成为第一大尺寸，占据整体市场23.3%的份额。在终端市场不振的大前提下，上半年市场中，索尼继续高举高打 ，长虹、

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，需求收缩、65英寸的市场占比已经超越 55英寸
，调整产品线结构向上升级 。康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，根据洛图科技（RUNTO）零售数据
，TCL、零售总额增长约5% ，反映的问题是电视市场的不健康 。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，

长虹，比2022年同期提升了2.5个百分点。其中
，同比下降约2%，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。今年618促销期间，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态  。销量同比明显增长 ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。上游面板从2月起，Q2出货量分别微降0.6%和0.4%
。在产品方面，
创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。

大尺寸化之外 ，2023年上半年，也是市场事实 。而电视整机价格将在相对高位运行，经济恢复势头有所放缓，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。尚未看到停涨信号；二、较2022年同期微降0.5%
 。以及77英寸、75+英寸需求进入迅猛增长期 。

下半年展望和预测

进入下半年，