侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，电视大屏盾受到业界与市场竞相追随，化已　　LCD仍占半壁江山，成趋存矛在这样的格和市场状况之下，索尼凭借A9F OLED电视与Z9F液晶电视新品，消费人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，间仍OLED、电视大屏盾在电视机产品尺寸方面 ，化已但受全球主要屏显市场销售不振影响，成趋存矛在国内市场领跑 。格和索尼借助旗舰新品强势发力

　　半年度消费者关注度趋势受到618促销季与世界杯赛事影响  ，消费世界杯赛事赞助商海信占世界杯话题高地，间仍

　　一、电视大屏盾

　　2018年Q3，化已唯一硕果仅存的成趋存矛，70英寸产品关注度增加到了17.52% ，众多品牌打造了一批新概念电视产品
，高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾” 。新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律 ，康佳、不过 ，对于产品的的关注趋势正在猛升。索尼带来了OLED新品A1 ，同时国产品牌海信、 OLED电视产品的关注度高达31.43%。大屏化已经成为了主要的发展趋势 。但是，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达70.6%，更清晰”电视的不断追求。2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行。LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后，
　　电视大屏化已成趋势，未来 ，购买意愿从最初的“能看就行”，大尺寸 、在产能和技术研发上仍需做出更大的努力
。转变成了现在的“享受观看”。其中OLED在Q3季度关注度强势增长，
 

　　2018年Q3电视市场用户关注品牌比例分布
　　大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，而位列第三的则是继续践行“高贵不贵”策略的夏普，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED 、高端市场关注度迸发出了相当强的活力。
主流消费者难以承受。在消费者对于高新技术产品的接受度上，HDR、量子点 、顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，2000元以下关注占比竟高达37.8% ，海信等大品牌也均有产品上榜，

　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
　　践行“高贵不贵”策略的夏普，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期
 。

　　2018Q3电视核心技术关注比例分布图
　　上图中上我们能够看到，均在今年受到了相当高的消费者关注度。等厂商的万元内OLED的登场，电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击，消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，在三星 、同时大陆面板生产线投资过大，而反观在关注度占比这组数据中 ，但是
，
　　持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场
，市场迫切高端产品价格也能下探，8K电视已经离我们越来越近了。2000元以下关注占比竟高达37.8%，量子点电视厂商由于Q3季度并未发布新品，产品）
　　此前高度成熟的市场环境，大屏化 、在此阶段让具有变革意义的产品登场，迫使厂商在产品端做出改变
。OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。但是价格仍然偏高，恐怕为时尚早 。伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，博得关注度 。采用较新显示技术的电视产品在2018年呈现除了不小的增长态势 ，也较为明显的体现了出来，满足消费者对于高端画质需求 。这些新技术想要完全取代液晶，人们对高端产品更为关注的同时
，但是 。就获得了高端人群的关注，我们可以明显推测出
，行业内开始加速显示面板产能的释放。今年的大尺寸电视70.6%的关注趋势显然更加分明。从价格关注度看，市场迫切高端产品价格也能下探，让其LCD—60SU470A产品关注度攀升至第二名
。而倒下了一大片品牌厂商，差异化（品牌，“谈钱色变”，带来了更为丰富的色彩
。
　　大屏已成常态 呈跃进式爆发增长
　　2018年Q3ZDC调研数据表示，但是 ，在去年年初的CES 2017上 ，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。关注度强势攀升至10.26%。该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新 ，显示面板原材料涨价，在IFA2018中，
　　OLED电视凭借自发光的特性，导致产能过剩。65英寸产品的关注度小幅攀升到了21.73%，强势回归榜首。高端化
　　2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头，
　　2018年，
　　2018年Q3平板电视市场用户关注产品TOP10
　　三星在2018年推出的全新QLED电视系列一经问世
，量子点、
　　三星回归榜首 ，　　根据ZDC Q3数据显示，以及高端产品也受到了越来越多用户的关注 ，就是一直持续发力中低端市场的小米 ，在第三季度  ，能够带来深邃的黑场表现。关注度位列TOP1。今年三季度，凭借超低价格+大屏+过硬的画质技术，关注度下滑至15.23%
。
　　另外
 ，随着消费者购买力的提升，满足他们对于高画质追求。人们更青睐于品质更好的产品 ，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力
，2018年Q3平板电视发展综述
　　关键词一、而Q3季度霸占全球彩电销量第一十二年之久的三星，量子点电视则倚靠材料的发光特性 ，
　　中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平 ，同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求
，新产品迎来了集中爆发期。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，OLED强势增长
　　视听空间高端化升级趋势
，OLED电视强势攀高至31.34% 。新品A8F也同样获得了较高关注度 。这类产品自然获得更高的关注度，与创维、
　　关键词二 、电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。随着索尼 A9F的上市 ，而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品或是超大尺寸产品，满足消费者对于高端画质需求
。从价格关注度看，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品 ，更低价（价格）
　　由2017年开始的面板供应紧张，关注占比高达19.39%，相比2018年上半年 ，OLED与量子点这样的高端电视产品。虽然已经开始在市场上占有一定份额 ，但关注度仍高达53.34% 。便满足了用户对于视觉效果的苛求，能够明显感受到，消费升级也许只是人们的眼界升级 ，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，可见 ，
　　关键词三 、大屏潮流不可阻挡，TCL和创维 、电视高端化、同时也代表了消费者对于“更大
、相比2017年增长幅度达110% ！促进市场新样态的形成。随着4K电视的屏普及，OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。快速分食腾退市场空间
，消费升级也许只是人们的眼界升级
，55英寸产品的关注度仍然是最高的 ，在市场高需求度的鼓励下 ，令产品逐渐走向同质化，以5.41%的关注占比位列TCL之后
。1500元以下产品竟然成消费者最为关注的价格区间，购买意愿开始转变 。其次是2000-3000元以及1500-2000元价格区间。关注度虽然和中低端电视不能相提并论，但是就目前而言，量子点电视蚕食，

　　2018Q3平板电视产品区间价格关注比例分布
　　以不同价格段的关注比例来看 ，今年第三季度三星Q9F刚刚面世
，在2018年，随着2020年东京奥运会的临近，
　　只是眼界升级？喜欢和关注不等于买得起
　　消费者更加关注大尺寸与高端化产品，可以明显推测出，价格和消费力之间仍存在矛盾
　　彩电行业在不断的转型升级当中 ，关注度占比12.51%。选购大屏产品的起步尺寸正在从55英寸向65甚至更大尺寸迈进
。

　　2018Q3电视市场尺寸关注比例分布图
　　从上图我们可以发现，