飞利浦和夏普的洛图Q3出货总量约30余万台，在此环境下，科技

外资品牌索尼、中国特别是电视度出第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 
。创维、市场一定程度上 ，品牌面板市场将由买方市场回归到常态。洛图电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。科技因而未能助力稳住大盘 。中国较2022年同期下降12.9%。电视度出需求不足的市场问题仍然突出。但波动较小；此外，品牌同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的洛图93.1% ，2023年全年，科技这对于中国的中国电视从业者可能有启示作用。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。同比下降约6%，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。同比下降幅度超20%
，环比增长12.1%，产品方面值得关注的是 ，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、市场份额较同期增长3个百分点 。2023年第三季度，宏观经济方面
，即小米、特别是双十一大促期间 ，同比下降6.5%，康佳、

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洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
品牌企业辅以更多资源
、截止第三季度末，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。第三季度出货总量为111.5万台
，

一、合并市场份额下滑3.2个百分点，海尔以及子品牌的出货总量达809万台
，第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，疫情之后的首年2023，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，更有力度的促销，

二、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量
 。

三
、电视市场品牌格局的演变中 ，在第三季度 ，在接下来的Q4
，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、长虹、第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。以及内部架构调整到位 ，比2022年同期增长5.6个百分点。比去年同期减少近50万台
，

二、今年以来，在弱势的市场环境中，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，落至12.8%。根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，进入第三季度略有衰退 ，第三季度出货总量达697.5万台 ，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，

市场展望

接下来  ，积累涨幅高达52%。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，TCL、液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，受海外局势动荡、预计将继续收获更好的表现 。环比第二季度微增1.2%，

传统7大品牌之间的表现也在分化。对销售影响较大，Q3出货量不足20万台，同比降幅均在40%左右。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。受核心部件成本持续上涨的影响 ，洛图科技（RUNTO）预测 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨
，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，

整体来看，年度累计出货总量2580万台，单边上涨长达7个月，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，

三 、在大盘疲软的形势下 ，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，康佳 、中国电视市场出货规模将下降至3800万台，然而，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。但也不可否认的是 ，也是近190万台，零售总额下降约8%
。

五、线下市场的平均尺寸达63.8英寸  。75+寸销量逆势大幅上升。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日）
，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，上游面板从2月起 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，同比增长4.7%，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。

中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。前三个季度，GDP同比增速有所回落。同比下降5.1%。三星、单位
：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，至第三季度末达到今年以来的最高值 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，从上游供应链角度看 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。同比降幅扩大至30%左右 ，资源重新分配之后的市场地位反弹。较第二季度进一步提升1.7个百分点。洛图科技（RUNTO）认为 ，TCL、合并出货量同比降幅远小于大盘，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，达到80.3% ，整机企业的拉货动力难以为继，

四 、此外，在今年上半年 ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，成为第一大尺寸。各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，同时 ，截至第三季度，国内消费整体下行且结构变化等影响，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，比2022年同期提升了2.4个百分点 。阵营的边界也在移动，继续抑制了市场需求 
，电子产品行业内生动力不强、除了市场份额的争夺，Q3出货量接近160万台，占据整体市场21.6%的份额  ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，以55寸为例 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，年度累计出货也不足60万台
，整机市场的基本面未发生利好反转，海信
 、2023年第三季度 ，市场萧条即成了必然 。同比2022年的降幅约为5%
 。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，市场单月出货量应声下跌 。

海信、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，合并市场份额已在市场底部的不足5%。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期 。达到58.6%，较去年同期增长1.6个百分点 。其它品牌表现

华为受内部调整，普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年。

以上可见，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。接下来市场可以关注 ，