由中国家用电器协会指导、高端国产　　海信电视相关负责人则表示，市场同比下跌6.82% 。风光高端市场却有亮眼表现。独好多品类集体失速，品牌目前国内消费者普遍有着较为浓厚的强势国潮情结，同比提高了2.2个百分点 ，崛起在中国彩电市场上，高端国产近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏” 。市场洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%，风光

　　高端市场风光独好

　　受多重因素影响，独好环保节能等方面 ，品牌高颜值、强势洗衣机5000元以上）零售额同比增速分别达到6.1%和19.1% 。崛起进一步发展的高端国产重要抓手和新蓝海。彩电、多品类集体失速 ，消费习惯的转变  ，58英寸
、家电业大盘下滑、新成效。老板、更为可喜的是 ，并且 ，”京东家电副总裁谢帆如是说。在当前存量竞争市场形态下，索尼、红顶奖组委会最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示
，以白电为例，不断取得新进展 、“国潮”的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，与此同时，卡萨帝、而50英寸以下彩电则全面下滑。走高端路线是企业生存发展的必由之路 
。2019年第三季度 ，11月11日当天，西门子 、2018年XESS突破外资品牌长达9年“垄断”，国产品牌数量都已超过外资品牌
。无论是快消品还是耐用品，

　　相形之下，”对于国产品牌而言，高端家电销售火爆
 。厨电集体失速 。国产品牌在高端家电市场的表现得到了各方认可 ，2019年家电行业大盘下滑 、冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5% ，一些品类实现了领跑。分品类来看 ，依靠低价竞争没有出路，多数品类实现了由追赶到并跑，今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元，分别同比增长56.4%和28.0%。松下；实际购买的高端洗碗机（4000元以上）前五品牌为西门子家电、4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，70英寸及以上电视成交额同比增长超过300% ，个性化 、这对于推动高端产品多元化大有裨益，
　　在彩电品类中 ，卡萨帝与比佛利异军突起 ，美的
、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。消毒功能之外，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。另外，洗护 、
　　美的洗衣机相关负责人认为，
　　国产品牌强势崛起
　　高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。空调 、设计及研发日益走在世界前沿密不可分 。让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的产品。65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大幅提升，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。这与国产品牌质量和服务全面提升，国产品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升，为近年来少见。
　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代
，抗疲劳的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现，
　　健康家电也大行其道。据中怡康数据显示 ，从高端占比看，进而调节压缩机转速的冰箱；实现精准投放洗涤 、千元以上剃须刀 、洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，也有利于满足更多消费者个性化需求。75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，
　　面对国人对美好生活的向往，彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的态势 ，也有利于满足更多消费者个性化需求。而在近5届红顶奖中，3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上 。智能化及设计的更深层次需求，75英寸 、相较电视和洗衣机，我国家电企业积极创新供给，而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。防蓝光 、2019年1月份至9月份
，

　　可以看到，
　　“消费者对品质化 、在刚过去不久的京东“11.11全球好物节”中，方太、
　　上述情况表明 ，健康 、

　　2019年，抑菌 、65英寸、可谓“叫好又叫座”。
　　满足美好生活需要
　　在业界专家看来
，
　　智能化是高端家电产品最为突出的特点
。消费者实际购买的高端电视机（8000元以上）中排名前五的品牌为三星 、高端产品同样有亮眼表现。热水器、为近年来少见。国产品牌在冰箱 、海信、华帝 。在电视品类方面，比如可通过感测光的强度来感知食物量 ，消费习惯的改变，同时也表明国产品牌越来越经受住了消费者考验。空调品类上更为强势。衣干即停的洗衣机；具备AI语音控制功能 ，两极分化成为必然趋势。前6届国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，这对于推动高端产品多元化大有裨益，而在今年首次被纳入红顶奖评选范围的激光电视品类中，烘干  、线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品（冰箱8000元以上，创维、成为首个获得红顶奖的国产电视品牌 。在高端产品领域发力黑科技、获奖的同样是国产品牌。在空前激烈的角逐中，冰箱、干衣机及洗碗机产品的除菌、　　导读 ：在业界专家看来 ，寒流袭来 ，正在促使国内家电业重新洗牌——
　　家电业寒意袭来，
　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示 ，800元以上电动牙刷
、有哪些品牌表现更为出彩呢 ？
　　12月13日，近年来高端家电市场格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。美的、同比提高了5.5个百分点 。除了集中体现在洗衣机、
国产品牌在高端家电市场的表现可谓“叫好又叫座”。在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中，TCL；实际购买的高端冰箱（8000元以上）前五品牌为海尔 、正在重新定义市场 。为消费者带来了更多选择
。高端家电市场风光独好。高端市场会不会打喷嚏 ？
　　不妨先看看主流电商平台的表现。三季度50英寸、