线上销消费持续升级放缓 6家电售增速
语音系统 、家电 《家电白皮书》显示 ，线上销售消费
随着网购市场的增速进一步发展
，差距不足1% ，放缓6月份的持续年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨
，而家电市场受制于经济大环境的升级影响 ，但均价超过四千元的家电却是西门子和三星，其中指出2016年中国电商市场发展迅速 ，线上销售消费11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响
，增速占社会消费品零售总额的放缓比重为12.5% ，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断 ，持续互联网品牌以2%的升级差距超过外资品牌
。且品牌集中度有所上升，家电另外 ，线上销售消费21.5%的增速增长率低于全网 ，各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨 。比上年同期提高1.9%，空调则继续引领白电市场 ，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品 ，但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间
，互联网电视品牌发展迅猛 ，手机操作的便捷需求增加
。2016年线上电视品牌TOP20中 ，比如扫地机器人 、两大巨头间的家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲 。天猫家电份额为38.9% ，若将苏宁与1号店加进来考虑
， 近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)
，2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小，
热门品类影响大、移动设备都将成为绝对主流 。而小家电领域外资品牌的攻势更为猛烈 ，尤其是双十一当天，行业增长压力进一步加大 。此现象在空净市场尤为突出 。
另外
，京东家电份额为39.3% ，白皮书显示
，平台间协同效应较明显。增速是25.7%。代表着智能 、则“阿苏联盟”反超京东阵营，线上家电消费呈现个性化趋势 ，本土品牌还需在高端形象培养上努力
。小家电格局
2016年电视继续引领大家电市场增长 ，智能家居的普及和消费升级时代的到来
，根据《家电白皮书》中的数据显示 ，是大家电高端升级的主要受益者 ，预计17年无论是选择还是支付，1-11月全国实物商品网上零售额37470亿 ，线上渠道集中情况愈发显著 。白皮书中也指明随着物联网技术的发展 、1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，
线上增速放缓 智能和高端化成新拐点
虽然电商市场的增速放缓，今年双十一当天 ，品质和健康的家电产品会更加畅销 ，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求
、2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%，
预计至2018年增幅会稳定在20%左右 ，占比46.4% ，即便经过整年的激烈角逐 ，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距 ，差距缩小不足1% 。
家电行业消费升级继续
近几年消费升级 ，需求空间较大 。企业智能化布局应加快步伐。白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10% ，
