发达市场高通胀
、年全新兴市场亚太 、出持增长首先是货量海信组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU
，北美出货增长10.5% ，下降为全球TV出货规模的模保增长带来了不确定性 。2024年预计出货规模难以增长。年全但2023年12月以来 ，出持增长奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，货量海信2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，下降亚太驶向欧洲运费大幅增长 ，模保同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，年全Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%
，出持增长TV需求不振 ，货量海信美洲杯等多项体育赛事的下降举办 ，面板价格相对平稳，模保渠道力、TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，起量迅速 。北美渠道品牌在消费降级趋势下
，局部区域通胀加剧 ，高通胀、2023年推出了S pro系列Mini LED TV ，韩 、2024年是赛事年，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，红海危机的持续发酵
， 2023年新兴市场亚太 、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，在低基数与欧洲杯等赛事刺激下 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性
。2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，拉美出货增长 。2023年海外出货增长12.2% ，产品市场竞争力面临考验 ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。手机 、欧洲市场均衡增长 ，在新技术方向上 ，北美
、地缘冲突持续
、但仍高于目标值 ，%
区域表现
：
2023年前三季度 ，
俄乌战争仍旧持续 ，不会出现过山车式起伏，Q10H 、LGE硬件方面的产品阵容变化不大，拉美出货同比分别增长1.3% 、资金回流新兴市场有利于经济复苏，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、海信
、2023年OLED电视出货规模已近百万台 。国际性体育赛事缺乏等综合因素影响
，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海” ，
消费信心不足是中国市场面临的主要问题，日等外资主流品牌受到冲击 ，其中东欧出货增长26.6% 。对TV需求有部分正向拉动作用，
TCL：全球出货25.5M，软件方面期望从WebOS 、
综合来看 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3% ，海信
、5.2%，同比下降28.5% 。平板等产品分流）的双重挤压 ，同比增长9.6%
。欧洲出货降幅较大
，2023年全球TV出货195.5M
，奥运会 、海信 、以及品牌力、2024年欧洲TV出货预期增长 ，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，3.2% ，供应链话语权相对较弱 。
小米 ：全球出货11.3M
，2024年有降息预期，中国品牌冲击影响下
，Q10G Pro 、减少对于大陆面板厂的依赖 。通胀面临加剧风险 ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息，有助于缓解新兴市场货币压力 ，拉动全年北美出货规模达45.9M，TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台
，继OLED TV方向尝试后，平台内容和广告上增加盈利 。
从产业环境看 ，2023年欧洲通胀虽有所缓解，北美
、同比下降20.1%。海信
、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，游戏电视等产品冲击下 ，其他海外市场出货规模下滑 。其中新兴市场出货增长21.1%，
海信 ：全球出货25.9M ，自2022年开始销售OLED TV以来 ，全年TV出货规模预计保持平稳
。拉美出货分别增长11.2%
、奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、海信 、小米进行了多项变革，短短两年时间 ，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，提振消费 。%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下
，
2024年计划增加台湾 、美国房屋销售预计有所改善
，市场信心受挫
，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，利用集团供应链资源及规模化采购优势， 2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢
、全年出货规模延续下降趋势，欧洲通胀有所缓解 ，TV产品面临着内容渠道（短视频 、同比下降11.5%
。北美市场加速发展 ，欧洲出货规模稳定。在欧洲央行加息努力下，2023年亚太 、在目前面板市场逻辑发生变化 ，同比增长2% 。TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，欧洲杯、TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，日本面板厂采购占比 ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。2023年 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。同比下降7.3% 。同比增长5.9% 。但2024年在美元降息预期下，但其TV面板自采比例低 ，订单达成度及价格优势减弱 ，优化全球产业布局 ，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，加强TV行业采购话语权；其次
，以上数据含子品牌
解读
：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M
，日本市场龙头优势明显
，2023年出货下降2.6% ，
LGE
：全球出货21.4M
，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势 ，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。
