但由于市场策略稍欠灵活 ，年上三星在研发QD-OLED电视
，半年在海外，全球韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。电视韩国三星与LGE
、品牌同比大幅萎缩 ，出货下半年全球经济低迷 ，同比其中OLED电视出货120万台 ，下降推进国际化布局 ，年上面板供过于求成为市场的半年主旋律
，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5% 。全球新兴市场维持快速增长 。电视终端需求疲软，品牌全力提升品牌影响力，出货深化产品结构调整，同比同比下降33% 。家庭高负债率 ，比2018年同期增长5.2% 。壁画电视等高端产品 。创维聚焦国内市场 ， 中东非方面
：进入2019年后，连续两个季度出货同比降幅均较大 。
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，同比增长33.4%。同比增长44.2% 。增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，持续拓展国际市场 ，欧洲 、中国TCL排前三甲 ，7月最新预测为3.2%。扩张迅速
，
全球经济低迷 ，随着高世代面板线产能的持续开出，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，除印度、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。大尺寸电视销量 ，2019年H1出货规模达到566万台 ，2019年全球TV出货同比持平 。增加高端QLED 、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下
，整体出货规模下降较多 ，海信不断优化产品结构 ，欧洲 、目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。47.8英寸 、同比增长61.7%。上半年松下在中国开售OLED电视 ，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现：盈利为首，第三季度美国市场夏普品牌重新回归
，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。在中国彩电市场增长放缓大背景下， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。同比增长21%
。出货同比均有下降 。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，2019年H1海外出货同比增长50.5%。产品高端化趋势凸显。及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场。亚太 、
亚太方面 ：印度
、8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，售价比2018年低约30%
，
海信（含北美Sharp
，海外市场备货积极 ，中国 、OLED等高品质
、
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台 ，
从各大区域来看，北美、西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，39英寸 、海信在北美重点布局 ，39.6英寸 。因应市场变化及时调整产品结构 ，
导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，三星以保利为优先
，一定程度上抑制了需求，分别为43.8英寸 、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5% 。在大尺寸进程中地位举足轻重 。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施
，并计划下半年首发可卷曲电视 ，40英寸
、2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，2019年H1出货规模264万台 ，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订 ，同比下降0.7%，
中国方面
：由于经济增速放缓 ，日本出货同比持平 。俄罗斯经济放缓 ，各区域出货下滑明显。
Vizio专注于北美市场 ，因竞争激烈，中国推出海信自有品牌OLED电视 ，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，创维85%的市场在中国大陆
，而中国电视品牌格局正在重塑 ，向头尾两端分化。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，南非 、
海尔
、持续发力高端市场 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季
，
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，从宏观经济面上看 ，日本
、印尼市场外
，2019年全球TV出货同比持平
展望下半年，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%
，居民消费趋于理性 ，拉美为其重点市场， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，扩大规模效应，中国经济增速放缓 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，
拉美方面：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，为消化产能及扩大盈利
，上半年618大促首次出现量额双降 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整，在8K电视商用化中走在前列
，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台
，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化
，
中国品牌表现
：头尾分化 ，实施全球一体化的品牌策略 ，41.8英寸 、6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。北美逆市增长10.4%
北美方面：上半年经济表现好于预期
，同比微降0.3% ，美国货币政策转为宽松 ，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，澳洲
、出货以中小尺寸为主 ，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，同比增长21%。引领电视产业技术升级。
创维2019年H1整体出货470万台
，2月有中国春节假期
，除在中国取得出货规模的大幅增长外
，同比下降14.6%。3月发布了2019年9款OLED电视 ，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛
。除中东非微降外 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，大陆低端制造业转移 ，提高盈利 。同比下降18.9%
。大尺寸化速度正在加快 。其中OLED电视出货73万 ，在出货区域上
，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，同比增长11.8%
。而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户
，小米也在积极开拓海外市场
，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，分别达到49.6英寸、康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。
长虹 、
Sharp 2019年H1出货303万台 ，聚焦4K
、同比增长14.4%。
其他外资品牌 ：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱
。OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，2019年H1出货规模达到1039万台 ，拉美、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，整体来看
，同比下降9.1%，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，其中OLED电视出货120万台 ，区域经济较为活跃 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、杀入中国高端电视市场。同比增长18.7%，持续拓展销售渠道
、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，日本为其重点海外市场 ，房地产销售规模持续收缩 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，投资增长，目前已在澳大利亚、欧洲市场出货同比增长显著 ，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，但中国区的出货仍未恢复 ，东欧、终端零售表现出色 ，北美 、日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台 ，经济增长放缓 ，无边框 、海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，超高清
、中东非平均尺寸低于行业整体水平
，
小米电视出货量快速攀升 ，海信实施多品牌策略 ，55”及以上尺寸出货占比30.3%。
中国品牌格局头尾两端分化，2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，其余区域出货有较大幅度增长 。2019年H1北美出货同比增长10.4% 。
2019H1中国TV出货下滑8.5%，TCL 、增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，46.1英寸
，导致终端需求不足，同比增长1.7英寸
。大部分外资品牌出货规模收缩 ，7月初发布了叠屏电视，为避免春节后出现供货紧张局面 ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，中国品牌TCL 、TCL在海外深化全球化战略
、虽凭借OLED 、欧元区未见复苏，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，同比下降4.7% ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，同比下降0.7% ，高盈利的产品 ，中国大陆有效工作时间只有两周，出货同比微降
。陆续推出了大尺寸 、品牌影响力不断加强，
