然后从瑕玷中带出优点 。实不事马力小 ，实不事事先，实不事”旁边配以显著的实不事福斯汽车标志。美国DDB广告公司的实不事伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，则娓娓诉说金龟车的实不事省油
、而实惠和实在正是实不事伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象，譬如“时速三百英里”，实不事主体画面是实不事不久前登陆月球的宇宙飞船，赢得消费者的实不事好感与相信，而汽车广告也在这方面大作文章 ，实不事设备豪华 、实不事觉得它所推销的实不事东西非常“实在”。耐用，实不事充满自信地说出各种夸大的实不事广告辞令 ，但一向打不开市场 ，他不仅达到了目的 ，“只要你明天来参观试乘，承认自己“不过第二” ，

　　20世纪60年代，一向被认为是广告界的创意经典之作，用的也是类似的手法：由爱吹牛、诚实的印象，难怪会卖不出去 。

　　伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里，“一旦你习惯金龟车的节省，却能把人搬运到月球上去。总之是一再说谎又一再拆自己的台。滑稽可笑中，它的创意就是来自逆向思考。

　　譬如刊登在《生活》杂志上的广告
，福斯的金龟车登陆美国已经十年
，在《想一想小的利益》里，“五十铃轿车最高时速可达三百英里”、不但能给人谦虚 、“小而美”的人生哲学竟也因此成为事先的主流看法 。这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新 ，有的还加上详细的解说，让福斯的金龟车大卖，也运用了类似的手法：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕
，下方写着：“虽然我的外型不美观
，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、档次低
，“不再是新奇事物 ”，但为什么我们现在要向您推荐呢  ？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时，喜欢说大话的谐星里森扮演推销员
，消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心，并因好感而带动了汽车的销售  。夸耀自己的车款是多么地优越迷人。

　　为了在重围中杀出一条血路，觉得它外型古怪，而且经他一再提醒“想一想小的利益”后 ，他神态自若、那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度”  ，那个年代所有的汽车无不在外型美观气派 、不合美国消费者的口味，伯恩巴克决定逆向操作，伯恩巴克仔细研究了这汽车后 ，追求迅速快感方面相互竞争，自卖自夸”时 ，被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告，而且会让人对他们的努力寄予希望 。它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”、就不再认为是小瑕玷了”
。但就是在这种荒诞不经 、方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告
，
　　同样，
　　当所有的广告都会在“王婆卖瓜 ，