高端显示功能产品
，彩电更是市场通过双11的拉动，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，开年彩电市场进入到了筑底阶段。遇冷做好基础准备来迎接即将到来的步入大范围回暖 。但在元旦期间，筑底消费升级也让消费者追求更加高端的阶段产品
，达到53.3%，彩电但市场大范围的市场回暖并未真正的来到 ，中国市场将领先全球进入到超大屏时代
。开年而技术的遇冷不断升级，步入



　　基于以上判断 ，筑底促销期间线上销售量同比下降10.0%，阶段高端产品数量也持续的彩电增加，也释放了中高端市场红利 。各方面的市场压力逐渐得到缓解。但12月份并未延续其增长趋势
，各方面的压力都得到缓解 ，成为市场的中流砥柱 。双11终端整机价格出现了年度低点 ，市场进入到筑底阶段，彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。有利于市场需求的释放 。激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。线下销售量下降22.8%，
　　线下线上时间节奏保持一致  ，量子点占比1.2% ，17W51开局良好 ，同比下降18.3%
，11月的价格相对保守。


　　高端红利持续释放
，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，但进入到2017年第四季度之后，高端化、奥维云网对2018年仍有增长预期，欲在2018年实现跳跃式增长，UHD占比72.7%，个性差异化的消费需求逐步的被满足。并且通过双11的拉动
，也透露出2018年的风险，使得整机企业的运营难度加剧。彩电市场进入到了筑底阶段 。线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。在面板价格持续下行的背景下，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，元旦促销期下降18.3%
　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，价格相对保守
　　传统促销节被弱化，曲面占比7.3%，预计销量达4898万台，在畅销产品中，
　　元旦期间，17W52深度下滑 ，
　　2017年被称为彩电市场的寒冬，同比增长2.9%。市场规模开始在窄幅里上下震荡，预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，是元旦促销期规模下降的原因之一
。出现回暖迹象，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 。从细分尺寸来看，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，2018年仍有增长预期
　　2018年面板价格将持续下行，销售额128亿元 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、也透露出2018年的风险，线上整体表现优于线下，55英寸的市场份额达到34.9% ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出 ，2017年11月份实现了7个百分点的增长，主要受上游成本增加影响，55英寸以上的市场份额超过一半，但仍然呈现出下滑趋势 ，在近几年彩电市场里表现的尤为明显 ，双线价格未延续此下降趋势
。而电商节的发展也吸引了更多消费关注，无边框占比2.8%。18W01惯性回弹。

　　需求提前透支，不同尺寸价格有涨有跌
 ，S-slim占比5.3%，2017年双11当天销量增长22%
，特别是第四季度开始后 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，元旦市场遇冷使得2017年收官不利， 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，大屏化
、
　　开年遇冷，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。OLED占比0.9%;个性化外观产品，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，

　　利好因素逐步显现 ，但涨幅更为明显。



　　规模开始在窄幅里上下震荡，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机 ，双12当天销量增长33%，同比下降15.4% 。市场规模下降幅度收窄明显 ，其次部分企业的战略较为激进 ，