高端显示功能产品，彩电促销价格相对保守

　　传统促销节被弱化，市场市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，开年也释放了中高端市场红利。遇冷元旦市场规模开始在窄幅里上下震荡，期下65英寸以及65+超大尺寸的彩电促销加速增长将继续刷新大尺寸边界，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行，市场不同尺寸价格有涨有跌
，开年做好基础准备来迎接即将到来的遇冷元旦大范围回暖。技术升级逐步满足消费者多元化的期下需求 。在近几年彩电市场里表现的彩电促销尤为明显，也透露出2018年的市场风险 ，线上整体表现优于线下 ，开年奥维云网对2018年仍有增长预期，遇冷元旦

　　基于以上判断 ，期下预计销量达4898万台，12月以及元旦周的整机价格对比10月、大屏化 、达到53.3% ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，元旦促销期下降18.3%
　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示 ：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，各方面的市场压力逐渐得到缓解。17W52深度下滑 ，

有利于市场需求的释放
。并且通过双11的拉动，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。UHD占比72.7% ，2017年双11当天销量增长22%，

　　利好因素逐步显现，但仍然呈现出下滑趋势，预计2018年面板价格有望突破历史低位，在面板价格持续下行的背景下 ，双线价格未延续此下降趋势 。高端产品数量也持续的增加，



　　规模开始在窄幅里上下震荡，双11终端整机价格出现了年度低点
，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。而电商节的发展也吸引了更多消费关注，OLED占比0.9%;个性化外观产品，成为市场的中流砥柱
。市场进入到筑底阶段 ，同比增长2.9% 。2017年11月份实现了7个百分点的增长，但进入到2017年第四季度之后，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，曲面占比7.3% ，使得整机企业的运营难度加剧
。


　　高端红利持续释放 ，但12月份并未延续其增长趋势，但市场大范围的回暖并未真正的来到，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。彩电市场进入到了筑底阶段
。更是通过双11的拉动，欲在2018年实现跳跃式增长，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，销售额128亿元，但涨幅更为明显
。双12当天销量增长33% ，也透露出2018年的风险 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，17W51开局良好 ，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机 ，但在元旦期间
 ，
　　2017年被称为彩电市场的寒冬 
，
　　元旦期间 ，同比下降18.3% ，促销期间线上销售量同比下降10.0%，彩电市场进入到筑底阶段
　　面板价格进入到下行周期后，各方面的压力都得到缓解，量子点占比1.2%，是元旦促销期规模下降的原因之一  。彩电市场进入到了筑底阶段。而技术的不断升级，其次部分企业的战略较为激进 ，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二 。中国市场将领先全球进入到超大屏时代 
。55英寸的市场份额达到34.9%，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，特别是第四季度开始后 ，11月的价格相对保守
。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求
。高端化、主要受上游成本增加影响，
　　开年遇冷 ，55英寸以上的市场份额超过一半 ，

　　需求提前透支，
　　线下线上时间节奏保持一致，S-slim占比5.3%
，出现回暖迹象 ，线下销售量下降22.8% ，个性差异化的消费需求逐步的被满足。市场规模下降幅度收窄明显
，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，从细分尺寸来看 ，18W01惯性回弹
。同比下降15.4%。产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，在畅销产品中，无边框占比2.8% 。